هیلی بنوارت، استراتژیست ارشد روابط‌عمومی و محتوا در Meyocks است. کریسی بیسترفِلت مدیر SEO و استراتژی محتوا در Meyocks است.
تغییرات در رفتار جست‌وجو، اهمیت به‌کارگیری بهترین‌روش‌های «بهینه‌سازی برای موتورهای مولد» (GEO) را افزایش داده است. در حالی‌که SEO مدت‌هاست بر «ارتباط» و «اعتبار» پاداش می‌دهد، GEO نیز همین سیگنال‌ها را دریافت می‌کند؛ با این تفاوت که برندهایی را ترجیح می‌دهد که از نگاه هوش مصنوعی معتبر، سازگار و به‌طور گسترده در وب ارجاع شده باشند.
در این فضای جدید، موفقیت به «کل ردپای دیجیتال برند» وابسته است — نه فقط کانال‌های owned، بلکه هر جایی که امکان کسب اعتبار وجود دارد: پوشش رسانه‌ای، وب‌سایت‌ها، نظرات کاربران، انجمن‌ها و پلتفرم‌های اجتماعی. هر اشاره، سیگنال‌هایی را تقویت می‌کند که به هوش مصنوعی می‌گوید یک برند قابل‌اعتماد است.
در ادامه می‌بینید چگونه «بازی‌نامه قدیمی» (SEO) با «نسخهٔ جدید» (GEO) مقایسه می‌شود و این تغییر چه معنایی برای بازاریابانی دارد که رهبری نسل بعدی جست‌وجو را بر عهده دارند.
بهترین‌روش‌های SEO در برابر GEO
| ویژگی | SEO (بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو) | GEO (بهینه‌سازی موتورهای مولد) |
|---|---|---|
| هدف اصلی | بهبود رتبهٔ وب‌سایت در نتایج جست‌وجو و افزایش ترافیک سایت | کسب حضور، ارجاع و ذکر نام برند در پاسخ‌های AI؛ جذب کلیک‌های با نیت بالا |
| پلتفرم‌های هدف | موتورهای جست‌وجوی سنتی (Google، Bing) | ChatGPT، Google AI Overviews & AI Mode، Bing/Copilot، Perplexity، دستیارهای صوتی (Siri، Alexa) |
| رفتار جست‌وجو | پرس‌وجوهای کوتاه پژوهش‌محور؛ کاربر نتایج را مرور می‌کند | پرسش‌های مکالمه‌ای و چندمرحله‌ای؛ کاربر انتظار پاسخ‌های ترکیبی و دارای ارجاع دارد |
| تمرکز محتوا | محتوای بلند مبتنی بر کلمات کلیدی با یک هدف اصلی | پاسخ‌های خلاصه و مستقیم؛ پوشش چندهدفه/خوشه‌ای برای پیش‌بینی پرسش‌های بعدی |
| ساختار محتوا | تیترها، متن روایی، تعدادی پرسش متداول | بلوک‌های پرسش‌وپاسخ، پاراگراف‌های کوتاه، بولت‌پوینت‌ها، جداول/مراحل؛ ارجاع‌دهی برای ایجاد اعتماد |
| سیگنال‌های موجودیت و خارج از سایت | لینک‌سازی گسترده، پست مهمان، منشن‌های لینک‌دار | بهینه‌سازی موجودیت‌ها (اسکیما، نام‌گذاری یکسان)، روابط‌عمومی دیجیتال، منشن‌های معتبر «بدون لینک» (اخبار، انجمن‌ها، نظرات)، حضور اجتماعی قوی |
| تعامل کاربر | هدف نهایی: کلیک کاربر روی سایت | هدف نهایی: رضایت در همان پاسخ؛ کسب ارجاع/ذکر نام و کلیک‌های واجد شرایط |
| استراتژی‌های بهینه‌سازی | تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی درون‌صفحه، لینک‌سازی، SEO فنی | تحقیق پرسش‌ها و خوشه‌بندی آن‌ها، لحن مکالمه‌ای، قالب FAQ/How-To، تقویت موجودیت‌ها، ارجاع شفاف، PR دیجیتال، تعامل در شبکه‌های اجتماعی و انجمن‌ها |
| شاخص‌های کلیدی | ترافیک وب‌سایت، رتبه کلمات کلیدی، CTR، بک‌لینک‌ها | نمایش در AI Overviews، ارجاع‌ها و ذکر نام برند در چت‌بات‌های AI، ترافیک و تبدیل ارجاع‌داده‌شده توسط AI |
اعتبار، رتبه‌بندی جدید است
برای تیم‌های روابط‌عمومی، GEO «رسانه‌های کسب‌شده» را بیش از همیشه به مرکز توجه می‌آورد. در عصر جست‌وجوی مولد، هرچه سیگنال‌های معتبر و یکپارچه بیشتری ارسال کنید، احتمال بیشتری دارد که برند شما توسط موتورهای مولد نمایش داده شود.
یک مقاله، مصاحبه یا بررسی «خوب‌جاگذاری‌شده» دیگر فقط اعتماد انسانی را تقویت نمی‌کند — بلکه «ماشین‌ها را هم آموزش می‌دهد». وقتی ابزارهای AI به‌دنبال منشن‌های قابل‌اعتماد می‌گردند، بر یکپارچگی موجودیت‌ها (استفاده از نام‌های یکسان، ارجاع به پژوهش‌های مالکیتی، نقل‌قول کارشناسان) و سیگنال‌های اعتبار (پوشش در رسانه‌های تخصصی معتبر، رسانه‌های جریان اصلی یا سایت‌های مرجع) تکیه می‌کنند.
متخصصان روابط‌عمومی نقش اساسی در شکل‌دادن به دیده‌شدن برند دارند و GEO تنها این اثر را تقویت می‌کند. موفقیت‌های رسانه‌ای شما تعیین می‌کند الگوریتم‌ها «چه کسی» را به‌عنوان منبع معتبر بشناسند و «صدای چه برندهایی» را در پاسخ‌های خود نقل کنند.
چرا SEO سنتی همچنان اهمیت دارد
GEO نمایانگر تحول بعدی در کشف محتوا از طریق جست‌وجو است، اما پژوهش‌ها نشان می‌دهد SEO سنتی همچنان نقشی حیاتی ایفا می‌کند. برای مثال، داده‌های صنعت نشان می‌دهد که جست‌وجوی مبتنی‌بر هوش مصنوعی در حال حاضر تنها سهم کوچکی از ترافیک وب را تشکیل می‌دهد ــ حدود ۳ درصد بازدیدها.
علاوه‌براین، یک مطالعهٔ Ahrefs که نزدیک به ۲ میلیون ارجاع در Google AI Overview را تحلیل کرده است، نشان می‌دهد که ۷۶ درصد محتوایی که در AI Overviewهای گوگل مورد استناد قرار گرفته، پیشاپیش در میان ۱۰ نتیجهٔ اول جست‌وجوی گوگل قرار داشته‌اند. بااین‌حال، این همپوشانی در چت‌بات‌های هوش مصنوعی تنها به ۱۱ درصد کاهش می‌یابد.
اصول پایه‌ای SEO ــ رتبهٔ قوی، اعتبار و ارتباط موضوعی ــ همچنان زیربنای حضور در AI Overviewها هستند. اما با افزایش پذیرش جست‌وجوی هوش‌مصنوعی، ادغام بهترین‌روش‌های GEO برای افزایش احتمال دیده‌شدن برندها در موتورهای پاسخ‌گو، چت‌بات‌ها و جست‌وجوی صوتی اهمیت فزاینده‌ای پیدا می‌کند.
GEO و SEO در کنار هم یک مسیر راهبردی دوسویه برای بیشینه‌سازی دیده‌شدن برند در جست‌وجوی سنتی و مولد ایجاد می‌کنند.
در حالی‌که نشانه‌هایی از حرکت به‌سوی کسب درآمد از جست‌وجوی مبتنی‌بر هوش مصنوعی دیده می‌شود، موفقیت در چشم‌انداز کنونی عمدتاً به کیفیت محتوا، انسجام و اعتبار وابسته است. روایت‌گری مالکیتی و کسب‌شده دوباره مورد توجه قرار گرفته است.
اکنون زمان آن است که تلاش‌های محتوا، روابط‌عمومی و رسانه‌های اجتماعی خود را حول یک استراتژی یکپارچه تنظیم کنید؛ استراتژی‌ای که از GEO و SEO به‌عنوان دو رویکرد مکمل بهره می‌گیرد.