دکتر احمد یحیایی ایلهای: در نگاه سنتی، روابط عمومی اغلب به عنوان واحدی برای انتشار اخبار، تبلیغات، برگزاری مراسم و پاسخگویی به رسانهها شناخته میشد. اما تحولات گسترده در عرصه ارتباطات، ظهور رسانههای نوین و افزایش آگاهی عمومی، موجب شده است که نقش روابط عمومی فراتر از یک واحد اجرایی تعریف شود. امروزه روابط عمومی را باید نهادی ارتباطی، اخلاقی و راهبردی دانست که در موفقیت و پایداری سازمانها نقشی تعیینکننده دارد... ...