انجمن بین‌المللی روابط عمومی (IPRA) در هفتادمین سالگرد تأسیس خود، بر تعهد به اخلاق و اعتماد در ارتباطات جهانی تأکید کرد. ناتاشا پاولوویچ بویاس، رئیس این انجمن، در پیامی به مناسبت این رویداد، بر اهمیت حفظ اصول اخلاقی در دوران تحول دیجیتال و هوش مصنوعی تأکید کرد.
به گزارش “ارتباط گر” رسانه روابط عمومی ایران؛ IPRA که در سال ۱۹۵۵ تأسیس شده است، یکی از نهادهای برجسته بین‌المللی در حوزه روابط عمومی محسوب می‌شود. این انجمن طی هفت دهه گذشته نقش مهمی در تدوین استانداردهای اخلاقی و حرفه‌ای در این حوزه ایفا کرده است.
پاولوویچ بویاس در پیام خود نوشته است:
دوستان و همکاران گرامی،
ارتباطات اخلاقی از زمان تأسیس انجمن بین‌المللی روابط عمومی (IPRA) در سال ۱۹۵۵، سنگ بنای این نهاد بوده است. در هفتادمین سالگرد تأسیس IPRA در سال ۲۰۲۵، نه‌تنها میراث ارزشمند خود را جشن می‌گیریم، بلکه بر تعهد پایدارمان به تقویت اعتماد و یکپارچگی در ارتباطات جهانی تأکید می‌کنیم.
تحول اخلاق در روابط عمومی
در هفت دهه گذشته، رابطه بین اخلاق و روابط عمومی همراه با تحولات اجتماعی و پیشرفت‌های فناوری دستخوش تغییرات بسیاری شده است. در سال‌های اولیه، رشد سریع اقتصادی اغلب ملاحظات اخلاقی را تحت‌الشعاع قرار می‌داد، اما با ظهور مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها در دهه ۱۹۷۰، نقطه عطفی در این زمینه شکل گرفت. IPRA با درک این تغییرات، در سال ۱۹۷۳ نخستین مقاله طلایی خود را با موضوع استانداردها و اخلاق منتشر کرد و پایه‌های یک حرفه مسئولانه‌تر و پاسخگوتر را بنا نهاد. از آن زمان تاکنون، مقالات طلایی IPRA همواره چالش‌های اخلاقی مهم عصر خود را مورد بررسی قرار داده‌اند.
و اکنون هوش مصنوعی
امروز ما در آستانه یک تحول دیگر ایستاده‌ایم. هوش مصنوعی (AI) در حال بازتعریف چشم‌انداز ارتباطات است و در کنار فرصت‌های بی‌نظیر، نگرانی‌های اخلاقی جدی را نیز به همراه دارد. همان‌طور که آنتونیو گوترش، دبیرکل سازمان ملل متحد، به‌درستی بیان کرده است:
«هوش مصنوعی مولد، پتانسیل عظیمی برای خیر و شر در مقیاس جهانی دارد.»
این ماهیت دوگانه فناوری، از ما – به‌عنوان متخصصان روابط عمومی – می‌طلبد که بیش از پیش در حفظ حقیقت، حریم خصوصی و خلاقیت هوشیار باشیم.
پاسخ IPRA
مقاله طلایی شماره ۱۹ IPRA: استانداردها و راهنمای اخلاقی برای استفاده از هوش مصنوعی در روابط عمومی تأثیر عمیق AI بر ارتباطات اخلاقی را بررسی می‌کند. این مقاله با بهره‌گیری از دیدگاه‌های دانشگاهی و تجربیات صنعت، به موضوع کاربرد هوش مصنوعی مولد در روابط عمومی، ریسک‌های آن برای شفافیت و اعتماد و دستورالعمل‌هایی برای مدیریت این چالش‌ها می‌پردازد. مهم‌تر از همه، این مقاله توصیه‌های عملی را برای محافظت از ارتباطات اخلاقی ارائه می‌دهد – نه فقط برای اعضای IPRA، بلکه برای تمامی فعالان حوزه روابط عمومی در سراسر جهان.
تعهد به آینده‌ای اخلاق‌مدار
در این هفتادمین سالگرد، بار دیگر بر تعهد خلل‌ناپذیر خود به اصولی که از سال ۱۹۵۵ راهنمای ما بوده‌اند، تأکید می‌کنیم. اخلاق و اعتماد نه‌تنها مفاهیمی تاریخی، بلکه زیربنای آینده حرفه ما هستند – حتی در این عصر پرشتاب هوش مصنوعی.
اگر هنوز عضو نیستید، به IPRA و شاخه تخصصی هوش مصنوعی آن بپیوندید و با هم گام برداریم تا اطمینان حاصل کنیم که نوآوری و یکپارچگی در سال‌های آینده، به‌طور جدایی‌ناپذیری در هم تنیده باقی بمانند.
با احترام،
ناتاشا پاولوویچ بویاس