سارا صبری (فعال ارتباطات و روابط عمومی) – ارتباط گر (رسانه روابط عمومی ایران):
حضور یک‌روزه مدیرعامل بانک تجارت، دکتر هادی اخلاقی فیض‌آثار، در استان آذربایجان شرقی و بازدید از طرح‌های صنعتی و معدنی تبریز بازخورد گسترده‌ای در رسانه‌ها به دنبال داشت. در این سفر کوتاه که با هدف حمایت از صنایع پیشرو استان آذربایجان شرقی انجام شد، فاز توسعه کارخانه لوله مسی مهراصل در شهرک صنعتی شهید سلیمی تبریز افتتاح گردید و چندین تفاهم‌نامه راهبردی میان بانک تجارت و شرکت مهراصل امضا شد. این رویداد با پوشش وسیع رسانه‌ای همراه بود و به عنوان نمونه، خبرگزاری تسنیم در گزارشی با تیتر «بانک تجارت محرک توسعه آذربایجان شرقی شد» بر نقش این بانک در پیشبرد طرح‌های توسعه‌ای استان تأکید کرد. در ادامه، نگاهی خواهیم داشت به جزئیات این سفر و تحلیل بازتاب ارتباطی و رسانه‌ای آن.
افتتاح طرح توسعه کارخانه مس و تفاهم‌نامه انرژی پاک
در شهرک صنعتی شهید سلیمی تبریز، مدیرعامل بانک تجارت با همراهی معاون اقتصادی استاندار آذربایجان شرقی، فاز جدید کارخانه تولید لوله‌های مسی شرکت مهراصل را افتتاح کرد. این پروژه صنعتی که طی حدود یک‌ونیم سال و با سرمایه‌گذاری ۳۰ میلیون دلاری اجرا شده است، ظرفیت سالانه تولید لوله مسی را از ۱۰ هزار تن به ۳۶ هزار تن افزایش می‌دهد و برای ۴۰۰ نفر اشتغال مستقیم ایجاد کرده است. شرکت مهراصل که یک مجموعه دانش‌بنیان صنعتی به شمار می‌رود، با تکیه بر توان فنی و نوآوری داخلی، خطوط تولید پیشرفته خود را توسعه داده و رقابت‌پذیری محصولات ایرانی را در بازارهای جهانی ارتقا بخشیده است. امید فخیم (مدیر اجرایی کارخانجات مهراصل) در مراسم بهره‌برداری از این طرح توسعه تأکید کرد که افزایش ظرفیت تولید مهراصل صرفاً گسترش یک کارخانه نیست، بلکه گامی در مسیر خودکفایی صنعتی و نقش‌آفرینی مؤثر در بازارهای جهانی است. حضور مدیرعامل بانک تجارت در این افتتاح، پیام روشنی از حمایت نظام بانکی از صنایع تحول‌آفرین استان داشت. در حاشیه این مراسم نیز یک تفاهم‌نامه همکاری میان بانک تجارت و شرکت مهراصل برای احداث یک نیروگاه خورشیدی ۷۶ مگاواتی به امضا رسید. این پروژه انرژی پاک در راستای سیاست‌های توسعه پایدار مهراصل و بهره‌گیری از انرژی‌های تجدیدپذیر برنامه‌ریزی شده است. هادی اخلاقی، مدیرعامل بانک تجارت، در گفت‌وگو با خبرنگاران طی این مراسم عنوان کرد: «سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های تولیدی و انرژی‌های پاک از اولویت‌های راهبردی بانک تجارت در حمایت از صنایع پیشران کشور است». این اظهارات به سرعت در رسانه‌ها منعکس شد و نشان داد که رویکرد بانک تجارت بر توسعه صنعتی سبز و تأمین مالی طرح‌های زیرساختی متمرکز است. چنین پیام‌هایی با سیاست‌های کلان کشور در زمینه اقتصاد دانش‌بنیان و انرژی‌های تجدیدپذیر هم‌راستا بوده و مورد توجه گسترده رسانه‌ها قرار گرفت.
بازدید از معدن مس انجرد و طرح‌های توسعه زنجیره مس
مراسم امضای تفاهم‌نامه‌های راهبردی در حضور مدیرعامل بانک تجارت و مسئولان استان آذربایجان شرقی؛ رویدادی که مورد توجه رسانه‌های اقتصادی قرار گرفت. در ادامه سفر، دکتر اخلاقی از مجتمع صنایع معدنی و تولیدی مهراصل (معدن مس انجرد) بازدید به‌عمل آورد. این معدن که در شهرستان اهر واقع شده، در حال اجرای فاز توسعه خود برای تکمیل زنجیره ارزش مس در استان است. مدیرعامل بانک تجارت ضمن آشنایی میدانی با آخرین وضعیت این پروژه معدنی، در مراسمی رسمی دو تفاهم‌نامه راهبردی برای اجرای طرح‌های بزرگ صنعتی به امضا رساند. بر اساس این تفاهم‌ها، یک کارخانه تولید کاتد مس در مجاورت معدن احداث خواهد شد و نیز سرمایه‌گذاری مشترکی برای ساخت همان نیروگاه خورشیدی ۷۶ مگاواتی به منظور تأمین انرژی پایدار مجتمع صورت می‌گیرد.
دکتر اخلاقی با اشاره به سابقه مشارکت بانک تجارت در پروژه‌های مهراصل، بیان کرد که سرمایه‌گذاری در معدن مهراصل از سال ۱۴۰۱ با رویکرد توسعه و افزایش ظرفیت آغاز شده است. به گفته وی، این معدن پیش‌تر با ظرفیت سالانه ۲۰ هزار تن کنسانتره مس فعالیت می‌کرد که اکنون هدف‌گذاری شده تا ظرفیت آن به ۳۰۰ هزار تن در سال افزایش یابد. وی خاطرنشان ساخت تاکنون حدود ۲۰۰ میلیون یورو توسط دو سهامدار اصلی پروژه برای توسعه معدن تأمین و هزینه شده است. همچنین با اجرای طرح‌های جدید، تولید و صادرات کنسانتره مس کشور تا ۳۰٪ افزایش خواهد یافت و در فاز نخست حدود ۶۰۰ میلیون دلار ارزآوری سالانه خواهد داشت که با بهره‌برداری از کارخانه کاتد این رقم به یک میلیارد یورو در سال خواهد رسید. مدیرعامل بانک تجارت برنامه توسعه معدن مهراصل را یک طرح جامع تا سال ۱۴۰۷ برشمرد که پس از تکمیل، ظرفیت نهایی تولید سالانه مجتمع به ۳۰۰ هزار تن کنسانتره و ۱۰۰ هزار تن کاتد مس خواهد رسید. برای اجرای این طرح‌ها مجموعاً ۶۰۰ میلیون دلار سرمایه‌گذاری پیش‌بینی شده است که با امضای تفاهم‌نامه‌های اخیر، تأمین این سرمایه وارد مرحله توافق سهامداران شده است . دکتر اخلاقی تصریح کرد تکمیل پروژه‌های توسعه معدن، زمینه ایجاد ۴۰۰۰ فرصت شغلی مستقیم را در منطقه فراهم خواهد کرد که فرصتی کم‌نظیر برای تحول اقتصادی و اجتماعی در شهرستان اهر و نواحی پیرامونی آن محسوب می‌شود . در این رویداد، دکتر صابر پرنیان مدیرکل صنعت، معدن و تجارت استان نیز حضور داشت و نگاه توسعه‌گرایانه مدیرعامل بانک تجارت را ستود. وی طرح توسعه معدن مهراصل را «یکی از بهترین پروژه‌های ثروت‌آفرین کشور» دانست و خاطرنشان کرد تکمیل زنجیره ارزش مس، ایجاد اشتغال پایدار و ارزآوری بالا از مزیت‌های اصلی این طرح است . به گفته پرنیان، «این مشارکت بین بخش خصوصی و نظام بانکی، الگویی موفق و کم‌نظیر است که باید در سایر حوزه‌های صنعتی نیز تکرار شود» . بازتاب این اظهارات در رسانه‌ها، همکاری نزدیک بانک و صنعت را به عنوان مدلی الهام‌بخش برجسته کرد؛ مدلی که می‌تواند در توسعه سایر صنایع نیز به کار گرفته شود.
بازتاب رسانه‌ای و اهمیت ارتباطاتی این حضور
سفر مدیرعامل بانک تجارت به تبریز و دستاوردهای آن به سرعت در صدر اخبار اقتصادی و صنعتی قرار گرفت. رسانه‌های خبری ملی و استانی، از خبرگزاری‌های رسمی گرفته تا شبکه‌های اجتماعی تخصصی صنعت، به پوشش جزئیات این رویداد پرداختند. ارائه آمار و ارقام چشمگیر – از سرمایه‌گذاری میلیون دلاری و افزایش ظرفیت تولید تا اشتغال‌زایی هزارنفری و ارزآوری میلیاردی – محتوایی غنی برای رسانه‌ها فراهم کرد که مخاطبان را جذب نمود. به طور مثال، خبرگزاری آریا در گزارش خود بر افزایش ظرفیت تولید مهراصل و اشتغال‌زایی آن تأکید کرده و نوشت این طرح عظیم با سرمایه‌گذاری خارجی و دانش‌بنیان، جایگاه ویژه‌ای به صنعت مس ایران در بازارهای بین‌المللی خواهد بخشید . همچنین اکثر رسانه‌ها به طور برجسته به رویکرد توسعه پایدار و حمایت از انرژی‌های تجدیدپذیر در این همکاری اشاره داشتند که نشان‌دهنده همسویی این پروژه‌ها با اولویت‌های روز کشور است. از منظر ارتباطاتی، برنامه‌ریزی دقیق این سفر و پوشش رسانه‌ای آن چند نکته مهم را روشن می‌کند: نخست آن‌که حضور میدانی یک مدیر ارشد بانکی در محل پروژه‌های تولیدی استان، خود یک پیام قدرتمند اعتمادسازی و حمایت است. این حضور به خوبی از سوی روابط‌عمومی‌ها مدیریت شد و پیام‌های کلیدی – نظیر تأکید بر اقتصاد دانش‌بنیان، انرژی پاک، مشارکت بانک در تولید ملی و ایجاد اشتغال – در مصاحبه‌ها و بیانیه‌های خبری گنجانده شد. نتیجه آن شد که رسانه‌ها دقیقاً همین کلیدواژه‌ها و مضامین را برجسته کردند و فضای خبری مثبتی پیرامون این رویداد شکل گرفت. دوم آن‌که انتشار اخبار این سفر در قالب تیترهای امیدبخش صورت گرفت. برای نمونه، برخی خروجی‌های خبری از عناوینی مانند «آینده‌ای روشن بر بستر مس و انرژی پاک» بهره بردند که منعکس‌کننده چشم‌انداز روشن همکاری بانک تجارت و صنعت مس بود. استفاده از چنین ادبیات مثبتی موجب شد مخاطبان، این خبر را نه صرفاً یک افتتاح معمولی، بلکه به چشم یک تحول راهبردی بنگرند. رسانه‌ها همچنین ضمن پوشش اظهارات مقامات، به نقش مرحوم مهندس سیدرضا مقیمی‌اصل (بنیان‌گذار فقید کارخانجات مهراصل) در بنیان‌گذاری این مسیر توسعه اشاره کردند و ارج نهادن به میراث صنعتی وی را نیز گزارش دادند . این امر بر جنبه انسانی و ارزشی خبر افزود و حس استمرار و ثبات را به افکار عمومی منتقل کرد.
تقویت اقتصاد استان و تصویر مثبت بانک
از بُعد اقتصادی، امضای تفاهم‌نامه‌های سرمایه‌گذاری جدید و افتتاح پروژه‌های صنعتی در حضور عالی‌ترین مقام اجرایی بانک تجارت، پیامدهای مهمی برای استان آذربایجان شرقی دارد. بر اساس این توافقات و پروژه‌ها، صدها فرصت شغلی مستقیم و غیرمستقیم در منطقه ایجاد خواهد شد و تکمیل زنجیره تولید مس (از استخراج تا محصولات نهایی) ارزآوری قابل توجهی برای کشور به همراه خواهد داشت . رسانه‌ها در تحلیل‌های خود به این نکته پرداختند که ورود سرمایه بانکی به بخش‌های تولیدی استان می‌تواند محرک رونق اقتصادی منطقه باشد و از مهاجرت نخبگان و نیروی کار جلوگیری کند. پروژه نیروگاه خورشیدی نیز گامی در جهت تأمین انرژی پایدار صنایع استان تلقی شد که همسو با برنامه‌های ملی توسعه انرژی تجدیدپذیر است. برای بانک تجارت نیز بازتاب رسانه‌ای این رویداد یک دستاورد ارتباطی محسوب می‌شود. تصویر منتشرشده از دکتر اخلاقی در کنار مدیران صنعتی و استانی و در حال انعقاد تفاهم‌نامه‌ها، این پیام را به سهامداران و افکار عمومی مخابره کرد که بانک تجارت در نقش یک بازیگر توسعه‌گرا و حامی تولید ملی ظاهر شده است. اعتمادسازی نزد صنعتگران و مسئولان محلی، نتیجه طبیعی این اقدام میدانی و پوشش رسانه‌ای آن بود. به گزارش روابط‌عمومی استانداری، مدیرعامل بانک تجارت در نشست استانی بر ظرفیت‌های گسترده اقتصادی آذربایجان شرقی تأکید کرده و قول افزایش اختیارات شعب بانک در استان را داد که این خبر نیز با استقبال محافل کسب‌وکار محلی مواجه شد . مجموع این اقدامات، چهره‌ای فعال و مسئولیت‌پذیر از بانک تجارت در اذهان عمومی ترسیم کرده است.