در تازه‌ترین موج به‌روزرسانی‌های پلتفرم‌های اجتماعی، غول‌هایی چون اینستاگرام، تیک‌تاک، اسنپ‌چت، X و پینترست تغییرات چشمگیری را با هدف افزایش امنیت، شفافیت و کنترل بیشتر کاربران معرفی کرده‌اند؛ تحولاتی که نه‌تنها تجربهٔ کاربری را متحول می‌کند، بلکه مسیر ارتباطات دیجیتال و راهبردهای روابط‌عمومی برندها را نیز تحت‌تأثیر قرار می‌دهد.
سلام به دوستان و فعالان شبکه‌های اجتماعی!
این هفته شاهد مجموعه‌ای از به‌روزرسانی‌ها هستیم که تمرکز اصلی آن‌ها بر افزایش کنترل کاربران و ایجاد محیطی امن‌تر، به‌ویژه برای کاربران نوجوان است. این تغییرات شامل تدابیر حفاظتی تازه در اینستاگرام و تیک‌تاک می‌شود. در ادامه، نگاهی دقیق‌تر خواهیم داشت تا ببینیم این ویژگی‌های جدید چه تأثیری بر راهبرد ارتباطی و اجتماعی برندها می‌گذارند.
اینستاگرام
اینستاگرام طراحی بخش‌های درون‌برنامه‌ای خود را بازآرایی کرده و اکنون سه بخش اصلی فید (Feed)، ریلز (Reels) و پیام‌های خصوصی (DMs) در مرکز تجربه کاربری قرار گرفته‌اند.
به گفته‌ی آدام موسری، مدیر اینستاگرام:
«ما ساختار برنامه را بر اساس آنچه کاربران بیش از همه استفاده می‌کنند تنظیم کرده‌ایم؛ و این روزها این بخش‌ها عمدتاً ریلز و پیام‌ها هستند.»
کاربران به‌زودی می‌توانند ببینند که الگوریتم برنامه چگونه علایق آن‌ها را دسته‌بندی کرده است. برای نمونه، محتوا ممکن است در دسته‌هایی چون سفر، تناسب‌اندام یا طنز نمایش داده شود و کاربران قادر خواهند بود موضوعات مورد علاقه خود را اضافه یا حذف کنند.
هدف این اقدام، ایجاد تجربه‌ای شخصی‌تر و هدفمندتر برای کاربران است.
همچنین، اینستاگرام از این پس حساب‌های کاربری نوجوانان ۱۳ تا ۱۷ سال را به‌صورت پیش‌فرض در سطح محتوایی PG-13 تنظیم می‌کند.
به این معنا که نوجوانان تنها محتوایی مشابه فیلم‌های دارای رده‌بندی PG-13 مشاهده خواهند کرد؛ محتوایی بدون الفاظ تند، تصاویر خشن یا نمایش مکرر مصرف مواد مخدر و الکل، و با محدودیت در نمایش حرکات خطرناک. این تنظیمات به‌صورت خودکار اعمال می‌شود و نوجوانان تنها با اجازه والدین قادر به تغییر آن خواهند بود.
در ادامه، اینستاگرام ابزارها و محدودیت‌های تازه‌ای را نیز معرفی کرده است. حساب‌هایی که محتوای نامناسب برای سنین پایین منتشر می‌کنند، دیگر برای نوجوانان قابل مشاهده یا دنبال‌کردن نخواهند بود. همچنین، نتایج جست‌وجو برای موضوعات حساسی مانند الکل، خشونت یا خودآزاری به‌صورت جدی‌تر فیلتر می‌شود.
ویژگی جدیدی با عنوان «محتوای محدود» (Limited Content) نیز به والدین این امکان را می‌دهد تا تجربه‌ای حتی امن‌تر برای فرزندان خود رقم بزنند؛ به‌گونه‌ای که نوجوانان نتوانند نظر ارسال یا دریافت کنند.
این تغییرات فعلاً در ایالات متحده، بریتانیا، استرالیا و کانادا آغاز شده و طی هفته‌های آینده به‌صورت جهانی اجرا خواهد شد.
تیک‌تاک
تیک‌تاک نیز در اقدامی مشابه، تدابیر جدیدی را برای حفاظت از کاربران کم‌سن و اطمینان از رعایت حداقل سن ۱۳ سال به اجرا گذاشته است.
کاربران هنگام ثبت‌نام باید تاریخ تولد خود را وارد کنند و تیک‌تاک با بهره‌گیری از فناوری‌هایی همچون بررسی هوش مصنوعی تصاویر پروفایل و نشانه‌هایی مانند «تولد نزدیک است»، حساب‌های مشکوک زیر ۱۳ سال را شناسایی می‌کند.
به گفته‌ی این شرکت، تاکنون حدود ۶ میلیون حساب کاربری زیر سن قانونی در سراسر جهان حذف شده‌اند.
اسنپ‌چت
در رویداد Lens Fest 2025، اسنپ‌چت از مجموعه‌ای از ابزارهای پیشرفته واقعیت افزوده (AR) رونمایی کرد که هدف آن‌ها تسهیل فرآیند تولید محتوا و آمادگی برای نسل بعدی سخت‌افزارهای AR است.
در این رویداد، ابزار Lens Studio AI معرفی شد؛ سامانه‌ای که خالقان محتوا می‌توانند تنها با توصیف آنچه می‌خواهند، به کمک هوش مصنوعی، کد، المان‌ها و تجربه کامل AR مورد نظر خود را تولید کنند.
همچنین سیستم Blocks معرفی شد که به توسعه‌دهندگان امکان می‌دهد اسکریپت‌ها، افکت‌ها و منابع را به‌صورت ماژولار و قابل‌استفاده مجدد به کار گیرند.
در بخش محتوایی نیز قابلیت‌هایی مانند Realistic StyleGen (برای نورپردازی و بافت‌های طبیعی‌تر و خلق شخصیت‌های AR تمام‌بدن)، FaceGen (با دقت بالاتر در ردیابی چهره و حالات)، و AI Clips (تبدیل تصویر به ویدئو در محیط AR) عرضه شده‌اند.
در کنار این به‌روزرسانی‌ها، اسنپ‌چت به سمت درآمدزایی و گسترش سخت‌افزاری پلتفرم واقعیت افزوده خود نیز گام برداشته است.
برنامه‌هایی برای حمایت از خالقان محتوا از طریق مدل جدید Lens+ Payouts (پرداخت بر اساس اشتراک‌های پریمیوم) معرفی شد و این شرکت اعلام کرده در حال آماده‌سازی زیرساخت‌های خود برای عرضه‌ی نسخه‌ی مصرفی عینک‌های AR است.
X (توییتر سابق)
بازار نام‌کاربری (Handles Marketplace)
پلتفرم X در حال راه‌اندازی «بازار نام‌کاربری» است؛ جایی که کاربران دارای اشتراک Premium+ یا Premium Business می‌توانند نام‌کاربری‌های غیرفعال (دورمانده) را خریداری/تملک کنند.
نام‌کاربری‌ها در دو سطح عرضه می‌شوند:
Priority (اولویت‌دار): ممکن است به‌صورت رایگان در دسترس قرار گیرند.
Rare (نایاب): تنها از طریق فرآیندی مشابه مزایده یا پس از ارسال درخواست کاربر قابل دریافت هستند.
در صورت لغو اشتراک پریمیوم توسط کاربر، نام‌کاربری جدید از دست می‌رود و حساب به نام‌کاربری اولیه بازمی‌گردد.
تجربهٔ جدید اشتراک‌گذاری لینک در iOS
به‌گفتهٔ «نیکیتا بیر» (Nikita Bier)، مدیر محصول X، این پلتفرم در iOS یک تجربهٔ تازه برای اشتراک‌گذاری لینک‌ها را آزمایش می‌کند تا نحوهٔ نمایش/عملکرد لینک‌ها در پست‌ها بهبود یابد و تعامل دنبال‌کنندگان با لینک‌های به‌اشتراک‌گذاشته‌شده ساده‌تر شود.
او می‌نویسد:
«برای خالقان محتوا، یک گلایهٔ رایج این است که پست‌های دارای لینک، بازدهی کمتری می‌گیرند. دلیلش این است که مرورگر وب، پست را می‌پوشاند و کاربران لایک یا پاسخ‌دادن را فراموش می‌کنند؛ در نتیجه X سیگنال روشنی از کیفیت محتوا دریافت نمی‌کند. برای بهبود این سیگنال، پست‌ها اکنون به پایین صفحه جمع می‌شوند تا هنگام خواندن، امکان واکنش‌دادن وجود داشته باشد.»
بازنگری در الگوریتم توصیهٔ محتوا
X همچنین در حال بازطراحی نحوهٔ توصیهٔ پست‌ها به کاربران است. به گفتهٔ مالک پلتفرم، «ایلان ماسک»، قرار است تمام «هیوریستیک‌ها» (قواعد از پیش‌تنظیم یا میان‌بُرها) ظرف حدود یک ماه از الگوریتم توصیه حذف شوند؛ اقدامی که نشان‌دهندهٔ گذار به سامانه‌ای تازه و احتمالاً پویاتر برای تعیین محتوای نمایشی در فید کاربران است.
پینترست
کنترل بیشتر بر نمایش تصاویر تولیدشده با هوش مصنوعی
پینترست مجموعه‌ای از کنترل‌های جدید در اختیار کاربران گذاشته است تا بتوانند میزان مشاهدهٔ تصاویر «تولیدشده یا دست‌کاری‌شده با هوش مصنوعی» را در فید خود محدود کنند.
بخشی با عنوان «GenAI interests» در قسمت Refine your recommendations اضافه شده است؛ جایی که کاربران می‌توانند مشخص کنند در دسته‌هایی مانند زیبایی، هنر، مد و دکوراسیون منزل، پین‌های AI-محور کمتری ببینند.
علاوه بر این، برچسب‌های «AI modified» روی تصاویر واضح‌تر خواهد شد. این قابلیت‌ها ابتدا برای اندروید و نسخهٔ دسکتاپ منتشر می‌شود و پشتیبانی iOS نیز به‌زودی اضافه خواهد شد.