“ارتباط گر” رسانه روابط عمومی ایران: جدیدترین تغییرات شبکه‌های اجتماعی شامل تمرکز بیشتر اینستاگرام ریلز روی تولید محتوای ویدئویی، ارتقای تبلیغات آنلاین یوتیوب و تیک‌تاک و شناسایی تصاویر ساخته‌شده با هوش مصنوعی در پینترست است. این تحولات آینده بازاریابی محتوا را متحول می‌کند.
مدیران شبکه‌های اجتماعی و تولیدکنندگان محتوا، به‌ویژه کسانی که بر ویدئوهای کوتاه تمرکز دارند، بهتر است به تغییرات این هفته دقت کنند. یوتیوب و تیک‌تاک هر دو مجموعه‌ای از ابزارهای جدید برای تولید ویدئو و ارتقای تجربه کاربری ارائه کرده‌اند. در همین حال، شایعاتی نیز درباره اپلیکیشن جدید اینستاگرام که به‌طور اختصاصی برای Reels طراحی شده، در حال انتشار است.
در ادامه به جزئیات این تغییرات می‌پردازیم.
ویژگی‌ها و تغییرات این هفته در شبکه‌های اجتماعی؛ اینستاگرام و تیک‌تاک
اینستاگرام
بر اساس گزارش‌ها، اینستاگرام در حال بررسی تبدیل قابلیت «ریلز» (Reels) به یک اپلیکیشن مستقل است؛ حرکتی که می‌تواند از آینده نامشخص تیک‌تاک در ایالات متحده به نفع خود استفاده کند.
نشریه آنلاین «The Information» به نقل از منابع ناشناس گزارش داده است که «آدام موسری»، مدیرعامل اینستاگرام، در حال گفتگو درباره این طرح بوده است.
این اپلیکیشن بخشی از پروژه گسترده‌تری است که توسط متا (Meta) برای رقابت جدی‌تر اینستاگرام با تیک‌تاک طراحی شده است. به گزارش «The Verge»، این پروژه شامل توصیه‌های محتوایی پیشرفته و برجسته کردن بیشتر ویدئوهای سه دقیقه‌ای خواهد بود.
اینستاگرام تاکنون در این مورد واکنشی نشان نداده، اما این موضوع قطعاً ارزش پیگیری دارد.
تیک‌تاک
در سوی دیگر، تیک‌تاک نیز تغییرات مهمی را آغاز کرده است. این پلتفرم ویدئویی محبوب، فرآیند انتقال از «بازارچه تولیدکنندگان محتوا» (Creator Marketplace) به پلتفرم جدید «TikTok One» را شروع کرده که قرار است مرکز اصلی تمامی ابزارهای خلاقانه، از جمله آنالیز و ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی باشد.
انتقال به این پلتفرم جدید به صورت مرحله‌ای انجام خواهد شد. بازارچه قدیمی دیگر از کمپین‌ها یا ثبت درخواست جدید از سوی تولیدکنندگان محتوا پشتیبانی نمی‌کند و از تاریخ ۱ آوریل (۱۳ فروردین ۱۴۰۴) به‌طور کامل غیرفعال خواهد شد.
البته تغییرات تیک‌تاک فقط به این موضوع ختم نمی‌شود؛ نسخه تحت وب جدید این اپلیکیشن با شباهت بسیار بیشتری به نسخه موبایل معرفی شده است. نسخه دسکتاپ تیک‌تاک اکنون چندین ویژگی جذاب و جدید دارد؛ از جمله پخش‌کننده شناور در مرورگر گوگل کروم که امکان تماشای ویدئوهای تیک‌تاک را روی سایر پنجره‌ها فراهم کرده و مناسب افرادی است که هنگام کار تمایل دارند نیم‌نگاهی هم به تیک‌تاک داشته باشند.
از دیگر قابلیت‌های تازه این پلتفرم می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- طراحی مدولار فراگیر: یک رابط کاربری جدید که نوار ناوبری در آن تغییر موقعیت داده تا کاربران بتوانند بدون حواس‌پرتی و به شکل روان‌تری محتوای فید خود را مرور کنند.
- پخش زنده بازی‌ها: استریم زنده گیمینگ در دو حالت عمودی و افقی که برای کاربران دسکتاپ به‌صورت تمام صفحه افقی و برای کاربران موبایل به‌صورت پویا قابل نمایش است.
- امکان ایجاد مجموعه‌ها: کاربران اکنون می‌توانند ویدئوهای محبوب خود را در دسته‌بندی‌های شخصی‌سازی شده و مشخصی ذخیره کنند تا دسترسی دوباره به آن‌ها آسان‌تر باشد.
یوتیوب
یوتیوب تغییرات مهمی در نحوه نمایش تبلیغات میان‌برنامه‌ای (Mid-roll Ads) انجام داده است که می‌تواند علاوه بر بهبود تجربه کاربران، درآمد تولیدکنندگان محتوا را نیز افزایش دهد.
از تاریخ ۱۲ مه (۲۲ اردیبهشت ۱۴۰۴)، تبلیغات میان‌برنامه‌ای در نقاط طبیعی‌تر و کم‌مزاحم‌تری مانند وقفه‌ها و انتقال‌های محتوایی نمایش داده خواهند شد. این تغییر به جلوگیری از وقفه در جملات یا صحنه‌های حساس کمک می‌کند.
در کنار این تحول، یوتیوب ابزار جدیدی معرفی کرده که به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد تا محل تبلیغات مزاحم را گزارش دهند. همچنین، گزینه‌ای نیز برای افزودن خودکار تبلیغات میان‌برنامه‌ای در کنار تبلیغات دستی ارائه شده است.
یوتیوب اعلام کرده که برای ویدئوهای بارگذاری شده پیش از تاریخ ۲۴ فوریه (۵ اسفند ۱۴۰۳) که دارای تبلیغات دستی هستند نیز مکان‌های جدید تبلیغاتی به صورت خودکار اضافه خواهد شد. البته تولیدکنندگان می‌توانند در صورت تمایل از طریق یوتیوب استودیو (YouTube Studio) این ویژگی را غیرفعال کنند.
در اقدامی دیگر، یوتیوب قابلیت «جایگزینی موسیقی» (Replace Song) را با بهره‌گیری از هوش مصنوعی به‌روز کرده است. اکنون این ابزار تا ۱۰ قطعه موسیقی جایگزین را پیشنهاد می‌دهد تا تولیدکنندگان بتوانند به راحتی مشکلات کپی‌رایت را حل کنند. همچنین قابلیت «پاک کردن آهنگ» (Song Erase) نیز تقویت شده است؛ به این صورت که کاربران می‌توانند در یک ویرایش چندین بار آهنگ مشابهی را حذف و جایگزین کنند.
علاوه بر این موارد، یوتیوب از یک فیلتر جدید در بخش Shorts با همکاری بازی محبوب «Roblox» رونمایی کرده است که کاربران می‌توانند سرهای مختلف شخصیت‌های روبلاکس را به صورت دیجیتالی روی سر خود امتحان کنند.
همچنین برنامه «هایپ» (Hype) یوتیوب به ترکیه گسترش یافته است. این برنامه آزمایشی به کاربران اجازه می‌دهد به ویدئوهای تولیدکنندگان تازه‌کار «امتیاز هایپ» بدهند و به دیده شدن بیشتر آن‌ها کمک کنند. بینندگان می‌توانند این امتیازها را خریداری کرده یا هر هفته سه امتیاز رایگان دریافت کنند. نکته جالب این است که یوتیوب متناسب با تعداد دنبال‌کنندگان تولیدکننده محتوا، امتیاز تشویقی اضافه می‌کند؛ به گونه‌ای که هرچه دنبال‌کننده کمتر باشد، امتیاز بیشتری تعلق می‌گیرد.
لینکدین
لینکدین نیز قابلیت جدیدی را به نام «شمارش بازدید کامنت‌ها» (Comment Impression Count) اضافه کرده است. این ویژگی تعداد دفعاتی را که محتوای شما مشاهده شده نشان می‌دهد. این آمار در کنار کامنت‌های شما در فید یا گروه‌ها ظاهر می‌شود اما تنها خودتان قادر به دیدن آن خواهید بود.
نکته مهم این است که شمارش بازدید غیرمنحصربه‌فرد بوده و هر بازدید، حتی بازدیدهای متعدد یک کاربر (از جمله خودتان)، در این شمارش لحاظ می‌شود. یعنی اگر کامنت خود را ۵۰ بار مشاهده کنید، شمارشگر ۵۰ عدد افزایش خواهد یافت.
علاوه بر این، طبق گزارش «Social Media Today»، لینکدین در حال آزمایش قابلیتی است که به کاربران اجازه می‌دهد محتوای فید خود را به‌گونه‌ای فیلتر کنند که فقط پست‌ها و به‌روزرسانی‌های افراد مرتبط (کانکشن‌های درجه یک) و صفحات دنبال‌شده را مشاهده کنند.
البته فید فعلی با عنوان «همه» (All) که بر اساس الگوریتم، محتوا را نمایش می‌دهد، به‌طور پیش‌فرض باقی خواهد ماند، مگر این‌که کاربر آن را در تنظیمات تغییر دهد.
پینترست
پینترست قصد دارد برچسب‌های مربوط به محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی (AI) را تقویت کند تا کاربران بتوانند محتوای موردنظر خود را بهتر شناسایی و درک کنند. این پلتفرم در گفت‌وگو با نشریه «Futurism» تأیید کرده که در حال توسعه روش‌هایی برای شناسایی و علامت‌گذاری محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی در اپلیکیشن خود است.
بر اساس گزارش‌ها، کاربران اخیراً با حجم زیادی از تصاویر تولیدشده توسط هوش مصنوعی در نتایج جستجو مواجه شده‌اند؛ این موضوع به‌ویژه در حوزه‌هایی مانند دکوراسیون منزل، مد، زیبایی و غذا بسیار چشمگیر بوده است. بسیاری از این تصاویر کاربران را به سایت‌های موسوم به «مزرعه محتوا» (Content Farm) هدایت می‌کنند که هدفشان کسب درآمد از تبلیغات است.
پینترست هنوز جدول زمانی مشخصی برای عملیاتی شدن این تغییرات ارائه نکرده، اما هر گامی که به شفافیت بیشتر منجر شود، قطعاً حرکت مثبتی خواهد بود.
برای کسانی که به دنبال آشنایی با تازه‌ترین روندهای دیجیتال هستند، کنفرانس رسانه‌های اجتماعی «Ragan» از تاریخ ۱۹ تا ۲۱ مارس (۲۹ اسفند ۱۴۰۳ تا ۲ فروردین ۱۴۰۴) در والت دیزنی ورلد برگزار می‌شود. اطلاعات بیشتر در وب‌سایت رویداد قابل مشاهده است.