تحولات جدید در حوزه روابط رسانه‌ای نشان می‌دهد که استراتژی روابط عمومی باید به سمت رسانه‌های تخصصی و استفاده از ابزارهای پایش رسانه‌ای تغییر کند و سنجش کیفی روابط عمومی جایگزین شاخص‌های کمّی شود.
برای موفقیت در روابط عمومی با اساتید و دانشگاهیان، باید ابتدا اعتمادشان را جلب کنید. این کار از طریق جلسات کوتاه، مطالعه تحقیقات آن‌ها، حفظ ارتباط مستمر، دفاع از حقوقشان در رسانه و پژوهش و قدردانی از همکاری‌شان امکان‌پذیر است. با اجرای این راهکارها، می‌توان یک همکاری مؤثر با اساتید ایجاد کرد که به انتشار تحقیقات و دیده‌شدن آن‌ها کمک کند.
به نظر می‌رسد که متخصصان ارتباطات دوباره به دوران صدور بیانیه بازگشته‌اند.