تحولات جدید در حوزه روابط رسانه‌ای نشان می‌دهد که استراتژی روابط عمومی باید به سمت رسانه‌های تخصصی و استفاده از ابزارهای پایش رسانه‌ای تغییر کند و سنجش کیفی روابط عمومی جایگزین شاخص‌های کمّی شود. ...
برای متخصصان روابط عمومی که به دنبال ایجاد رهبری فکری در لینکدین هستند، "مدیران ارشد خود را در کانون توجه قرار دهید". این توصیه‌ای است که کالی شویتزر، مدیر برنامه‌های مقیاس‌پذیر لینکدین، ارائه کرده است. او تأکید دارد: "مردم می‌خواهند با افراد واقعی تعامل داشته باشند." ...