روز بخیر به علاقهمندان شبکههای اجتماعی! بهروزرسانیهای امروز را با خبری مهم آغاز میکنیم.
نهادهای نظارتی اروپایی در بروکسل در حال بهچالشکشیدن شرکتهای شبکههای اجتماعی، بهویژه TikTok، بهدلیل برخی قابلیتهایی هستند که ممکن است «اعتیادآور» تلقی شوند؛ قابلیتهایی مانند اسکرول بینهایت، پخش خودکار و اعلانهای فشاری. به گزارش Politico، اتحادیه اروپا اعلام کرده است این ویژگیها میتوانند به کاربران آسیب برسانند و بر اساس «قانون خدمات دیجیتال» (Digital Services Act) مشمول تغییر یا جریمه شوند.
باید دید این روند چگونه پیش خواهد رفت و چه پیامدهایی برای سایر پلتفرمهای اجتماعی خواهد داشت. در ادامه، به جدیدترین ابزارهایی میپردازیم که میتوانند راهبرد شبکههای اجتماعی شما را تحتتأثیر قرار دهند.
TikTok
اپلیکیشن TikTok در ایالات متحده اخیراً تب جدیدی با عنوان «Local Feed» اضافه کرده است که محتوای محلی مرتبط با موقعیت جغرافیایی کاربر را نمایش میدهد. هدف از این قابلیت، کمک به کاربران برای کشف رویدادها، کسبوکارها و اتفاقات اطراف محل زندگیشان است.
اشتراکگذاری موقعیت مکانی اختیاری بوده و بهصورت پیشفرض غیرفعال است. کاربران بالای ۱۸ سال که از طریق بخش تنظیمات این گزینه را فعال میکنند، میپذیرند که تنها در زمان استفاده از TikTok، موقعیت مکانی خود را برای شخصیسازی محتوای این فید به اشتراک بگذارند.
TikTok همچنین دو محصول تبلیغاتی جدید برای برندهای حوزه سرگرمی در اروپا معرفی کرده است.
«Streaming Ads» به پلتفرمهای پخش آنلاین این امکان را میدهد که پیشنمایشهای شخصیسازیشده از چندین فیلم یا سریال موجود در آرشیو خود را به کاربران نمایش دهند. این تبلیغات میتوانند چند عنوان را بهصورت کاروسل ارائه کرده و پیشنهادها را بر اساس علایق یا سابقه تماشای کاربران تنظیم کنند.
«New Title Launch» نیز برای لحظات «انتشار بزرگ» طراحی شده است؛ مانند معرفی فصل جدید یک سریال یا اکران یک اثر تازه. این قابلیت به برندها کمک میکند کاربرانی را هدفگیری کنند که بیشترین احتمال را برای اشتراک یا خرید بلیت دارند.
TikTok اعلام کرده است این ابزارها بخشی از راهبرد گستردهتر این اپلیکیشن برای کمک به تبلیغدهندگان در دسترسی به جوامع هواداری فعال و دستیابی به نتایج ملموس در حوزه محتوای سرگرمی است.
علاوه بر این، شرکت مادر TikTok، ByteDance، مدل جدید تولید ویدئوی مبتنی بر هوش مصنوعی با نام «Seedance 2.0» را نیز معرفی کرده است. این ابزار که در حال حاضر در مرحله بتا و از طریق پلتفرم Jimeng AI در دسترس است، با بهرهگیری از هوش مصنوعی مولد، ویدئوهایی واقعگرایانهتر و با حرکت نرمتر نسبت به بسیاری از مدلهای پیشین تولید میکند.
Meta
Meta پس از خرید شرکت هوش مصنوعی مستقل Manus در ماه گذشته، یکپارچهسازی جدیدی ارائه کرده است که به تبلیغدهندگان امکان میدهد از ابزارهای هوش مصنوعی Manus مستقیماً در محیط Meta Ads Manager و از طریق بخش Tools استفاده کنند.
این قابلیت به تبلیغدهندگان اجازه میدهد از هوش مصنوعی برای انجام وظایفی مانند تهیه گزارش، پژوهش درباره مخاطبان و حتی خودکارسازی برخی مراحل برنامهریزی تبلیغات بهره ببرند.
LinkedIn اشتراک جدیدی با عنوان «Premium All-in-One» برای صاحبان کسبوکارهای کوچک معرفی کرده است.
این طرح جدید چندین ابزار LinkedIn را در یک بسته ترکیب میکند و قابلیتهایی از جمله موارد زیر را ارائه میدهد:
- جستوجوی پیشرفته
- ارسال پیام به افراد خارج از شبکه ارتباطی از طریق InMail
- کمکنگارش مبتنی بر هوش مصنوعی
- پیشنهاد مشتریان بالقوه
- امکان ترویج پستها یا آگهیهای استخدام از طریق یک داشبورد یکپارچه
LinkedIn اعلام کرده است این طرح با هدف کمک به کاربران کسبوکارهای کوچک برای مدیریت بازاریابی، جذب مشتری و استخدام در یک بستر واحد طراحی شده است.
این اقدام بخشی از راهبرد این شرکت برای افزودن قابلیتهای بیشتر هوش مصنوعی به محصولات پولی و جذب مشترکان بیشتر از جامعه کسبوکارهای کوچک است.
X
نیکیتا بیر، مدیر محصول پلتفرم X، اعلام کرده است که این شبکه اجتماعی در حال استقرار سیستمهای بهبودیافته برای خودکارسازی و شناسایی هرزنامه است. به گفته او، سیستمهای X شروع به علامتگذاری و احتمالاً حذف حسابهایی خواهند کرد که توسط افراد واقعی و در تعامل فعال با اپلیکیشن استفاده نمیشوند.
او تأکید کرده است: «اگر انسانی در حال تعامل با صفحه نمایش نباشد، احتمال تعلیق حساب و تمامی حسابهای مرتبط وجود دارد؛ حتی اگر صرفاً در حال آزمایش باشید.»
به گفته بیر، این اقدام بخشی از تلاشهای گستردهتر X برای مقابله با اتوماسیون، رباتهای مخرب و فعالیتهای هرزنامهای در این پلتفرم است.
این مورد قابلیت جدیدی نیست، اما قطعاً موضوعی است که باید زیر نظر داشت.
در تازهترین گزارش درآمدی، مدیرعامل Pinterest، بیل ردی، به دادههایی اشاره کرد که نشان میدهد Pinterest در هر ماه جستوجوهای بیشتری نسبت به ChatGPT پردازش میکند.
بر اساس برآوردهای شخص ثالث، Pinterest ماهانه حدود ۸۰ میلیارد جستوجو ثبت میکند، در حالی که این رقم برای ChatGPT حدود ۷۵ میلیارد است.
با وجود نتایج مالی ضعیف، ردی از این دادهها برای تأکید بر این موضوع استفاده کرد که Pinterest «یکی از بزرگترین مقاصد جستوجو در جهان» است؛ بهویژه به این دلیل که بسیاری از این جستوجوها ماهیت تجاری دارند و کاربران با نیت خرید یا علاقهمندی به محصول جستوجو میکنند.
YouTube
YouTube در آخرین بهروزرسانی پلتفرم خود چند قابلیت کوچک اما کاربردی اضافه کرده است.
در دستگاههای موبایل و تبلت، هنگام بیصدا بودن ویدئو، زیرنویسها بهطور خودکار نمایش داده میشوند تا کاربران بتوانند بدون صدا نیز محتوا را دنبال کنند. البته این قابلیت از طریق تنظیمات قابل غیرفعالسازی است.
همچنین قابلیت هوش مصنوعی جدیدی با عنوان «Add Motion» برای Shorts معرفی شده است که به تولیدکنندگان محتوا امکان میدهد یک تصویر ثابت را با استفاده از ابزارهای داخلی هوش مصنوعی به یک کلیپ کوتاه متحرک تبدیل کنند.