این مقاله به گزارش «میدان نبرد جدید اینفلوئنسرها» از اسموکینگ گان میپردازد که به چالش اثبات بازگشت سرمایه در بازاریابی اینفلوئنسری پاسخ میدهد. یافتهها نشان میدهد با وجود افزایش سرمایهگذاری برندها، معیارهای رایج سنجش همچنان با نحوه واقعی اثرگذاری اینفلوئنسرها همخوانی ندارند. چارچوب انسانمحور پیشنهادی، با تمرکز بر معنا، اعتبار، ارتباط و اقدام، رویکردی مکمل برای ارزیابی واقعبینانهتر تأثیرگذاری ارائه میکند. ...